Barneplater til begjær og besvær

Melodi Grand Prix Junior har langt på vei redefinert både ”barnestjerne” og ”barneplate”. Unge popartister lager pop for en målgruppe som tradisjonelt har vært mål for voksne barneplateartister.

Sony Music har en tid hatt som uttalt mål å rekruttere artister i dette barnesegmentet. Denne uke kunne de lansere Lotta fra Arendal på albumet Min egen stil.
- Det har vært en stor målsetting for oss, og nå tror jeg vi har funnet akkurat rett type barneartist, sier salgssjef Aslak Bendtsen.

De uavhengige selskapene er tradisjonelt sterkest både på store og små utøvere for et så ungt publikum, og mange er fortellingene om at det ikke nytter å komme med et produkt som ikke sorterer under NRK, Egner eller Hits For Kids.
- Vi føler ikke at Lotta er et ubeskrevet blad i sjangeren, det gjelder spesielt i Sørlandsområdet der hun kommer ifra, forteller Bendtsen.
- Når det er sagt er Lotta for oss et langtidsprosjekt, vi har respekt for en for oss litt ukjent målgruppe, men vi lærer hele tiden underveis i prosessen.

Det vesle plateselskapet Klart Vi Kan Musikk (KVK) opplever lokaltilhørigheten mer som en hemsko for Hedda H Kari palari.
- Den største utfordringen er det catch 22 at du får ikke noe media hvis du ikke har vært på TV, og du kommer ikke på TV hvis du ikke har vært i media, sier promoansvarlig Tommy A. Olsen.

Hedda H. har mest suksess med et omfattende konsertprogram. Likevel får han høre fra riksmedier at Hedda H er interessant for media i Trøndelag, og anmeldelser uteblir.
- Det er umulig å få barneplater anmeldt. Plata har fått én anmeldelse, utover det får vi ingen svar på oppfølging.

Tommy A. Olsen antyder paralleller mellom Heddas tilgang til mediene og markedstilgangen.
- Plata har solgt veldig bra de første ukene, men vi klarer ikke å selge på butikker som registrerer på VG-lista, og grossistene krever TV-kampanje, sier Olsen.

Sony Music har på sin side tatt seg råd til annonsering av Lotta Min egen stil på TV3 fra første dag.
- Plata har fått bred distribusjon, og albumet skal være tilgjengelig over alt. I sommer fokuserer vi på at hun er mye ute og spiller, ikke minst på P4 sommerturné. Vi har teaserkampanje på TV3 den første uka, og radioannonsering på P4 i juli, så kjører vi en større TV-kampanjen til høsten, forteller produktsjef Øyvind Holmboe Basmo.

Albumet ble utgitt 15. juni, og Sony Music vil vente med å felle dom over pressens interesse for en 11-åring med målgruppe blant de jevnaldrende.
- Dette er upløyd mark for oss. Det er mye lokalpresse som er interessert i Lotta. Ellers blir det mye spillejobber på henne i sommer, og P4 sommerturné blir viktig, det er en bra start, melder produktsjefen.