Spotify - farlig eller viktig?

Spotify er ennå ikke fullt lansert i Norge, men de fleste har likevel fått muligheten til å teste programmet via invitasjoner som sprer seg som ild i tørt gress. Dette innebærer også at man kan benytte seg av programmet og streame all musikken helt gratis, bare avbrutt av en kort reklamesnutt innimellom. Man kan også betale for såkalte “day pass” som gir deg 24 reklamefrie timer.

Larry Bringsjord, formann i FONO, sier til Farojournalen at plateselskapene ikke helt forstår hva de har begitt seg ut på.
- Internett er noe av det beste som har skjedd norsk musikkbransje. Der vi før måtte få distribusjons avtaler på fysiske produkter rundt omkring i verden, noe som faktisk var sjelden i de store markedene, er nå musikken vår er tilgjengelig over hele kloden. Vi hører nesten kun om de store nettbutikkene, men det fins faktisk hundrevis av nettbutikker over hele verden som selger musikken til norske plateselskaper. Midt i denne prosessen med musikkeksport og salg i Norge av digitale filer, kommer Spotify! Alle nærmest hyller tjenesten uten å vite hva slags økonomi dette vil generere. I høyt tempo pøser vi låtene våre inn i systemet etter å ha inngått avtale med tjenesten. Vi leker med ilden!

- Spotify er et gigantisk og farlig eksperiment der de fleste som bruker tjenesten stort sett hører musikk gratis mot å høre litt reklame. Mange av brukerne er fra før vant med, gjerne via ulovlig fildeling, å få ting gratis. Vi er med på å forsterke denne holdningen.

I det multnasjonale selskapene derimot, er det en mer positiv innstilling til streamingtjenesten.

• Jeg tror folk får inntrykk* av at dette er en reklamefinansiert tjeneste, og at noen dermed betaler for den. Det der har gjort nå er å introdusere den som en gratistjeneste for at folk skal sette så stor pris på den, at de betaler etter hvert. Jeg tror alle er klar over at det er sånn det er. Om de legger seg på den prisen de nå har introdusert, skremmer de nok ikke bort så veldig mange. Jeg er positiv til Spotify, det er en del av utviklingen. I dette markedet må man være åpen for nye muligheter, man må bare sørge for at man får betalt for det også. Det er vanskelig å prissette en stream, akkurat det må ethvert selskap finne ut av selv, sier administrerende direktør Guttorm Raa i Warner Music.

Også general manager Bjørn Rogstad i EMI tror Spotify er en viktig del av utviklingen, i tillegg til kommende WIMP.

• Spotify og andre lignende tjenester er ikke farlige* – tvert imot – de er helt nødvendige. Foreløpig er inntektene selskaper og artister får fra Spotify lave og uforutsigbare. Inntektene blir ikke forutsigbare og betydelige før flerparten går over på abonnement. Dessuten er det verdt å nevne at Spotify foreløpig ikke er lansert i Norge, sier Rogstad.

• Jeg har ingen tro på* at reklamefinansiering i seg selv er en bærekraftig forretningsmodell. På mobil vil det kun være betalende kunder. Vi er etter min mening ikke langt unna et vendepunkt for musikkbransjen. Spotify, Platekompaniet, Wimp og andre er delvis årsaken til dette. En annen årsak er den åpne debatten rundt ulovlig fildeling, piratkopiering og opphavsrett. Det har gjort sitt til at det er et meget godt klima for gode lovlige løsninger i Norge. Bransjen har turt å ta debatten – det får vi igjen for nå. I tillegg til at Wimp fungerer meget godt teknisk, er den preget av Platekompaniets unike kompetanse på musikk og det norske markedet. Stream og nedlastning er en fin kombinasjon fordi det dekker to forskjellige måter å forbruke musikk på. Denne kombinasjonen vil øke det totale forbruket, mener Rogstad.

Les mer i ukens Farojournalen!

Hva mener du? Kommenter saken nedenfor.