Microsoft legger ned Massive Inc.

Ifølge Adweek planlegger Microsoft å stenge ned Massive Inc. før utgangen av oktober. Kilder i selskapet forteller til nettstedet at Massive-sjef J.J. Richards nå søker ny jobb, mens ansatte i teknologi- og salgsavdelingene gradvis blir flyttet til andre prosjekter.

Det oppgis også at Microsoft skal ha prøvd å selge selskapet i flere måneder, blant annet til konkurrenten Double Fusion. Prislappen skal ha vært betydelig lavere enn kjøpssummen, som anslås å ha vært et sted mellom 200 og 400 millioner dollar.

Massive Inc. regnes som en pioner på markedsføring i dataspill, og skapte en god del kontrovers da de plasserte tilpasset reklame i skytespillet Battelfield 2142 i 2006. Det Microsoft-eide selskapet har blant annet levert reklame i flere av Electronic Arts’ største spillfranchiser, Battlefield-serien og Burnout- og NHL-spillene. Da utgiveren tidligere i år bestemte seg for å ta seg av dette internt, forsvant en viktig inntektskilde for Massive.

Microsoft har i tillegg vurdert Xbox Live, med sine 25 millioner brukere, som en mer innbringende kilde for reklame til spillerne, ettersom de slipper å dele med utgiverne, slik situasjonen har vært med Massive. Det brede nedslagsfeltet er dessuten mer attraktivt for annonsørene enn reklame i spill.